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创艺享品牌策划设计&制作印刷供应商  >>户外广告的安全设计原则

户外广告媒体的造型应和建筑环境相协调。户外广告媒体直接安置在建筑表面,就成为建筑整体的一部分,作为一个后继的附加部分,不能不考虑它对建筑产生的影响。比如飞檐斗拱的仿古建筑,户外广告的形式也应该尽量选择传统的形象符号为设计元素。即使是单独设置的户外广告,也要考虑它和周边环境的协调。户外广告处在城市公共空间中,它的安全性对人们的生产、生活都有很大的影响,我国经济发达的东南沿海地区受台风等恶劣天气条件影响的时间较多,因此产生的广告伤害事件不在少数,所以对安全性的设计不容忽视。

户外广告的安全设计可以分为结构安全、电气安全、交通安全和接触安全。结构安全是指户外广告的结构必须科学、合理,保证有足够的强度、牢度、耐腐蚀度等。电气安全指的是户外广告的照明设施必须安全可靠。电气线路不得裸露,必须有安全保护措施和警示标志,不能发生诸如灯具爆裂、电气线路漏电、过载等问题。交通安全是指户外广告不得影响交通、消防安全。例如,绿化带广告避免使用玻璃、不锈钢等材料,强日照条件下这种材料会产生眩光,影响驾驶安全;户外广告设置的位置不能影响驾驶视线;消防通道上方4米以内不得设置广告;等等。

尽管造型问题不与广告信息传达的效应有直接的关系,但在户外广告媒体中,它具有很重要的作用。

    (1)功能性。
    户外广告的造型设计首先要满足功能的要求,造型的本身目的不是纯粹的装饰,比如灯箱广告,必须具备一定的厚度,至少在15 cm以上(新技术可以使灯箱厚度变得更薄),因为灯箱内要安置照明器材,灯具和广告画面间必须保留一定的距离。当然,不同的媒介类型,功能对造型设计的要求也不同。

    (2)艺术性。
    户外媒体造型力求新颖大方,出奇制胜。仅仅满足基本功能并不能保证广告的效果,户外广告要传达信息。首要的是吸引人群的注意,优美、新颖的造型显然比千篇一律的形式更能吸引观众的眼球。但造型设计也不能为“美”而“美”,必须把形式与功能完美地结合,体现广告的创意,如麦当劳连锁店树立形象标志,以“M”标志作双拱形门的造型,以“母亲麦当劳的双乳”这一潜意识的暗示作用,给予人们强烈的视觉效果,尤显其独特的创意魅力。

    (3)协调性。
    首先,户外广告媒体的造型应有和谐的比例关系。广告牌与柱身要合乎和谐的比例,广告牌被安置在一定的位置上,又与周围的环境产生一定的尺度关系,如城市绿化带广告牌的大小、高低均与马路的宽窄有关。
 
接触安全指的是在人体和户外广告可能接触的活动范围内,不能对人体安全产生危害。这一点在造型的外观设计中比较明显,如公交车站台的落地灯箱广告造型,应该避免使用易碎材料,边框应使用导圆角或弧形造型以避免伤害等。户外广告的照明首先需要考虑功能性照明。根据人体工程学中光对视觉感受的影响,从光源的照度、照度均匀度、光源的显色性、眩光指数与背景环境光等诸多因素对视觉反应的影响来处理灯光。同时,应重视照明的装饰作用,即装饰、环境渲染、人文价值体现等方面的精神功能,强调照明光产生的视觉环境的审美心理效果。


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