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在出版行业中,很多人都在封面使用文字标或报头( masthead )来传达出版社的名称,但准确的名称(特别是对于报纸的报头)应该是“ nameplate ”或“ banner ”,而 masthead 一词,准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。说到标志及企业形象时,很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢,其实该词是 logotype 一词的简称,在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语:logos ,意思是“文字”。
为了叙述方便,我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号,使用“报头”来代表出版行业。
让我们开始设计标志!

所谓的文字标志是直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的,有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。主要以文字为主,通过文字字体、颜色或者是变形设计出来。
图形标志从字面意思上看就是图形设计的标志,它主要是通过几何图案或象形图案来表示的标志。它也分为具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志这三种划分。通过图形来传达寓意。
图文组合标志简单来看就是将图形和文字相组合起来,集中了文字标志和图形标志的长处,克服了两者的不足。也是标志设计中最为常见的一种。
让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。
一些印刷符号字体( Dingbat fonts )为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素,很多这种符号字体原本就已经很漂亮,节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。因为标志的设计角度不同,所以标志的具体分类也就不同。但其角度无论怎么变化,标志的内在是相统一的。
下面主要从两个角度出发,分析标志设计的分类。
一、从造型的角度上分析,标志有三种分类:一是具象型,二是抽象型,三是具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。在标志设计的语境中来说,文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字,我们称其为“象征图案”(symbols),但用来沟通的象征图案(如交通标志或指示牌)实际上是一种“象形符号”(pictographs)如果一个标志仅由字体组成,他们可以称为字母标( lettermarks )、文字标( wordmarks ),或者称为字母组合标志( monograms ),通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现,当然,也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起,就是我们所说的“混合标志”( combination marks )。

本文来源于镇江画册设计  http://www.cyxzjb.com/


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