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包装设计要有美的精神享受。包装元素的组合给人丰富多彩的精神感受:柔和的色调,平缓的图形外形,让人想到闲适的生活两队成的构图,深层坚实的色彩给消费者稳重的态度的印象;卡通的形象,强烈的色彩产生生动活泼的印象,令孩子们兴奋不已;油墨、滑稽的图形重构,轻松的气氛给人留下深刻记忆。一次为了让消费者全方位了解商品属性及感受分为,可以将设计远足中一种或者几种作为特别营造对象。

随着商品竞争的日益激烈,即使是基本物质消费的商品也融入越来越多的精神元素。无论怎样,“内容决定形式”,在构思包装设计的时候,首先要有针对性,明确不同的消费者与不同的需求,从而对包装设计中的平面和立体元素进行合理的运用,满足消费者的需求。在购买行为中,消费者先是注意到商品,然后对感兴趣的商品进行了解,在一定的认知基础上产生购买欲望,并最终促成购买行为。人们对自认为有意义或有价值的东西产生购买意志,这就是“意义产生意志”。我们可以将消费划分为满足基本需求的物质消费和满足精神的消费。但是两者不是断裂的,对精神消费的追求者不可能不需要物质消费;反过来说,即便是停留在基本物质消费层面上的人们,一样需要精神消费。

本案例来源于镇江画册设计 http://www.cyxzjw.com


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