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创艺享认为:必须从样本品牌战略和品牌传播两个层面加以理解和运用,才能实现企业VI、企业画册以及企业网站之间的交叉传播的共振效果。现在多数企业都比较注重形象包装,很多企业都有了不错的企业VI设计、企业画册设计、企业宣传片和网站这四个品牌沟通工具,都有着各自的特点和具体功能。工具齐全了,但新的问题又来了,如何综合运用好VI、画册以及网站已达到品牌传播的共振效果呢?

  有了一个明确的定位战略,才能让企业VI、企业画册和企业网站形成传播的梯次组合效应。然而,在实践应用中,很多企业都只是单打单地应用,而且四种工具之间的接口很模糊,难以舒畅对接。比如,VI设计只考虑到平面的纸质应用,在建筑空间和视频方面的考虑很少,毕竟VI大多数是只懂平面设计的人员做出来的,狭隘性是天生俱来的。
  再有,企业不同时期的传播目标,决定了四个工具的应用方式。如果你处在品牌告知阶段,企业宣传片和网站这两个动态工具更快些,而你若是想要目标客户更多地了解你的产品和企业文化,VI和大型画册则更为从容和具体。企业在做任何一个传播工具的时候,都要考虑传播价值和目标,不能仅仅是制造一场视觉盛宴,然后孤芳自赏。
  要想把四个传播工具形成理想的共振效果,要站在企业发展战略的高度,以品牌传播的目标和方式,作为具体构思的标准。而且,如果这些服务型公司有着战略管理和营销咨询的背景和实力,则是更为直接有效的合作伙伴。因为,他们能够与你在战略和营销上产生碰撞,并提出你看不到的新思路和做法,而不是一味地遵旨照办地机械执行。

  从品牌战略上看,上述四个传播工具都是着眼于企业品牌塑造和传播的,特别是企业VI设计和企业宣传片,它们俩是一静、一动的企业品牌最佳视觉组合;而画册和网站,则是另一对静、动结合的最佳内容组合。所以,品牌的感染力方面,企业宣传片和VI更为有效,而企业品牌的内容深度沟通上,画册和网站更为有效。
  “静、动”组合的传播组合,简单实用,可以作为品牌传播基础分析思路。而静动结合的好坏,则直接牵涉到品牌战略能否实现。一般来说,品牌战略的重点是定位传播,也就是传播其核心价值和理念,争取目标客户的认同,特别是那些中小企业品牌,由于实力和费用的限制,更应该聚焦到定位传播的相对窄小范畴。

本案例来源于镇江画册设计 http://www.cyxzjw.com


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