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创艺享品牌策划设计&制作印刷供应商  >>广告策划的重要组成部分

根据广告公司担负的职能划分,可以将广告公司分为全面服务型公司和部分业务型公司。全面业务服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务,包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查与制定和实施广告规划。部分业务服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务,如单一的设计、制作、购买媒体等。广告策划,是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性,从一开始,它就与广告代理分离,成为独立的广告业务服务性机构。一般来说,很强的媒介购买能力、媒介广告策划与实施能力和巨额资本支持运作,是媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件。但是,对媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋是普遍认同的。目前在我国,虽然业界对专业媒介购买公司的情感态度与评价不一。如果没有政策性的限制,我国专业性的媒介集中购买将会有一个很大的发展。

广告策划公司是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织机构。广告公司作为广告主与广告媒介的中介,是联系广告主与消费大众的桥梁和纽带,在广告活动中具有重要的地位。它是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动。广告公司按其服务功能划分,可以有不同的类型。而不同类型的广告公司,拥有不同的组织形式,不同的机构设置。按广告公司经营范围与服务功能划分,可分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司三类。20世纪80年代以来,随着国际广告市场中媒介集团的兴起,大型的广告公司也纷纷创办媒介购买公司,或联手组建媒介购买同盟,与独立的媒介购买公司抗衡,与媒介业主抗衡。从全球范围来看,独立的媒介公司、独立的媒介购买公司,呈现快速发展的趋势。

媒介代理是广告代理业务的重要组成部分。在现代广告策划运作中,媒介购买职能与广告代理发生分离,这既是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续,又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新的发展。广告制作公司一般只提供广告设计与制作方面的服务,不承担整体广告运作的策划以及广告的发布等服务事项。从广告制作的角度来看,广告制作公司最大的优势在于其设备的精良和人员技术的专门化。通常,它既可以直接向广告客户提供广告设计与制作服务,也可以接受广告公司的委托,为广告公司所代理的客户提供广告制作服务,以从中收取广告制作费用。

媒介购买公司的主要职能,是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。一般下设媒介研究、媒介企划、媒介购买与媒介执行几大业务部门。因其专业从事媒介研究,所以对媒介资讯有系统的掌握,能为媒介的选择提供切实的依据;因其专业从事媒介购买,能集中巨额资本以支持运作,故有很强的媒介购买能力与相应的价格优势;因其专业从事媒介策划与实施,有利于提升媒介代理业务的专业服务水准,并能有效实施媒介资源的合理配置与利用。在现代广告活动中,广告客户对广告策划的要求越来越高,广告制作设备与人员的投入也越来越大。即使是大型的广告代理公司,一般也不再设置专门的广告制作部门为广告客户提供广告制作服务,而是越来越倾向于在完成客户的广告设计后,委托专门的广告制作机构制作。平面广告制作公司、影视广告制作公司、美术、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、喷绘及其他特制品等专营或兼营制作机构,都属这种类型。广告制作公司作为独立的广告服务性机构,因而获得较大的发展。

本文来源于镇江画册设计  http://www.cyxzjb.com/


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