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创艺享品牌策划设计&制作印刷供应商  >>包装设计与企业视觉设计

人的消费观是一种复杂而微妙地进行心理否定和确定的过程,这根评判的杠杆没有惟一的标准,只有优先的标准。在购买时,消费者的实际需求是购买行为的基础,消费者往往会先注意到哪些信息是可以满足自身需求的。在整合营销策略中,企业运用“先声夺人”的手段,产品通常以系列化推出,在视觉方面显示了重复的力量,容易引起初次消费者的注意,便于吸引消费者。引起注意是包装对购买行为产生的第一步功能,只有对包装进行独具匠心和适宜的设计才能更好地完成这项任务。

包装在现代商品经济行为中,扮演着十分重要的角色,是商品的重要组成部分,体现企业形象。暴赚是一种符号,集合着企业的理念和产品性能等因素。企业将包装纳入统一的视觉形象识别系统,标志、图形、文字、色彩等以及这些元素的构成都要求和企业其他视觉识别应用系统保持一定的关联。包装传递给消费者第一眼的整体感受就是该企业的气质。
在营销策略中,企业为了推出新产品,或者为了刺激本企业疲软的产品消费,往往需要调动适宜的广告宣传形式,如电视等综合性媒体广告,报纸招贴等印刷广告,或直邮广告等等。包装也是一种广告形式,它上面出现的品牌、图形、文字、色彩,都传达出企业的某种信息,这种信息的根本在于它的诉求点要同企业形象保持一致性,这是现代包装设计必须注意的问题。统一视觉品牌形象的包装,间接地体现了企业规范的制度管理及实力,可以增加消费者对商品的企业的信任度。
优秀的企业形象是企业多年积累的无形资产,是消费者心中的“名牌”,带动了企业产品的销售。包装利用企业的形象,其最终目的是为了吸引更多的消费者,促进商品销售,给企业带来巨大的利润。因此同企业经营理念保持一致的包装设计,利用企业的无形资产,是促进商品销售的有力武器。

企业形象识别系统包含三部分内容:企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别(VI设计)。统一性、同一性的企业形象识别是CIS的核心。企业制定统一的经营理念、宗旨、方针,运用在企业生产、销售、管理、对外交流各个领域,并通过一定视觉形式向外界扩展。CIS是企业发展、扩张和市场竞争的需要。

在企业品牌策略汇总:一是强调品牌的商标或企业的标志为主体,二是强调包装的系列化以突出其品牌化。国外的香烟包装许多都是以品牌的商标设计或企业的标志为设计的主体,如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃,它不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的想像来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品,而且它还是企业经营理念的视觉延伸,使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资,是对产品附加值的提升。
但是不是所有企业都适合采取这样的销售策略。跨行业生产经营的企业对之应该谨慎。正如前面提到过,同一品牌上贴越多的东西,消费者在购买时就越容易失去焦点。

本文来源于镇江画册设计 http://www.cyxzjw.com


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